Соңгы вакытта матурлык брендлары ничек эшли?

Продукция инновациясе: Технология һәм табигый ингредиентларны тирәнтен интеграцияләү

Соңгы вакытта күп кенә халыкара матурлык брендлары технологик тикшеренүләрне һәм эшләнмәләрне табигый ингредиентлар белән берләштереп, көчле көндәшлеккә сәләтле яңа продуктлар чыгардылар. 10 августта танылган француз бренды Lancôme рәсми рәвештә яңа "Aurora Spot - Lightening Serum"ны чыгарды. Бу продукт брендның эксклюзив "AI Spot - Lightening Algorithm" белән җиһазландырылган - тире сенсоры аша таплар төрен ачыклаганнан соң, ул актив ингредиентларның бүленеп чыгу концентрациясен акыллы рәвештә көйли. Шул ук вакытта, ул Франция Альпларының бозлык суыннан алынган "бозлык чүпрәсе экстракты"н өсти. Клиник сынаулар күрсәткәнчә, 28 көн дәвамында өзлексез куллану тапларның агару тизлеген 37% ка арттырырга мөмкин. Lancôme компаниясенең глобаль тикшеренү һәм эшләнмәләр директоры Софи Лавель яңа продукт тәкъдим итү конференциясендә болай диде: "Без технология ярдәмендә табигый ингредиентларны көчәйтергә һәм кулланучыларга төгәлрәк мәгълүмат бирергә өметләнәбез".тире турында кайгыртучишелешләр.

Шулай ук, Америка тирегә кайгырту бренды SkinCeuticals та 15 августта "CE Classic Antioxidant Serum'ның яңартылган версиясен" чыгарды. С витамины һәм Е витаминының оригиналь формуласына нигезләнеп, аңа "эрготионеин-глутатион комплексы" өстәлде, антиоксидантның тәэсир итү вакытын 8 сәгатьтән 12 сәгатькә кадәр озайтты һәм Америка Дерматология Академиясенең (AAD) фотокартаюга каршы сертификациясен үтте. Брендның рәсми мәгълүматлары буенча, сатуга кадәрге чорда бу яңа продуктның глобаль сату күләме нибары 3 көн эчендә 500 000 шешәдән артып китте, заказларның 42% Азия базарына туры килде.

Базар стратегиясе: Азия базарына инвестицияләрне арттыру, шәхси хезмәтләр төп юнәлешкә әйләнү

Азия матурлык базарының зур потенциалы белән очрашкан чит ил брендлары соңгы вакытта инвестицияләрен арттырдылар һәм җирлеләштерелгән шәхси продуктлар һәм хезмәтләр тәкъдим иттеләр. 8 августта япон бренды Shiseido Шанхайда "Азия тиресен тикшерү үзәге" оештырылуы турында игълан итте. Үзәк Азия кешеләренең еш очрый торган тире проблемаларына, мәсәлән, сизгер тире һәм тапларга юнәлтеләчәк һәм киләсе 3 елда Азия тире типларына туры килә торган яңа продуктлар эшләү өчен 120 миллион АКШ доллары инвестицияләр кертүне планлаштыра. Шул ук вакытта, Shiseido шулай ук ​​Кытай базары өчен "онлайн тире диагностикасы + оффлайн тәҗрибә кибете" бәйләнешле хезмәтен дә башлап җибәрде. Кулланучылар мини-программа аша тире тестын тәмамлаганнан соң, шәхсиләштерелгән тире карау планы һәм үрнәкләрен алу өчен кибеткә бара алалар. Бу хезмәт эшли башлаган беренче айда 200 000 нән артык кулланучыны җәлеп итте.

Көньяк Корея бренды Amorepacific Көньяк-Көнчыгыш Азия базарына үз максатын куйды. 12 августта ул Индонезиянең Джакарта шәһәрендә беренче "Табигый тирегә кайгырту лабораториясе"н ачты һәм җирле махсус "тонгкат али" һәм "кокос мае"н чимал буларак кулланып, тирегә кайгырту сериясен башлап җибәрде. Ул шулай ук ​​​​"Табигый тирегә кайгырту бәйгесе" чарасын башлап җибәрү өчен җирле Индонезия матурлык блогерлары белән хезмәттәшлек итте. Тема бер атна эчендә 50 миллион тапкырдан артып китте. Amorepacific Көньяк-Көнчыгыш Азия генераль директоры Ким Мин-Чол болай диде: "Без брендны җирле тикшеренүләр һәм эшләнмәләр һәм маркетинг аша җирле кулланучылар ихтыяҗларына якынайтырга өметләнәбез".

Тотрыклы үсеш: Экологик яктан чиста төргәкләү һәм углеродсыз җитештерү яңа юнәлешләргә әйләнә

Дөньякүләм әйләнә-тирә мохиткә игътибар арту фонында, чит ил матурлык брендлары соңгы вакытта тотрыклы үсеш өлкәсендә еш чаралар күрә башладылар. 5 августта Британиянең The Body Shop матурлык бренды 2025 елга кадәр барлык продуктлар өчен дә 100% кабат эшкәртелә торган яки кабат кулланыла торган төргәкләргә ирешәчәген игълан итте. Хәзерге вакытта ул "бамбук җепселләреннән ясалган битлек кәгазе" һәм "кайта эшкәртелгән пластик шешә корпуслары" кебек экологик яктан чиста төргәкләү продуктларын чыгарды, алар ел саен 1200 тонна пластик калдыкларны киметәчәк дип көтелә. Шул ук вакытта бренд шулай ук ​​"буш шешәләрне эшкәртү программасын" да башлап җибәрде. Кулланучылар бүләк ителгән һәр 5 буш шешә өчен 20 фунт стерлинг купонын алыштыра алалар. Программа Европа базарында эшли башлаган беренче айда 800 000 нән артык буш шешә кабат эшкәртелде.

Германиянең органик тирегә кайгырту бренды Dr. Hauschka җитештерү ягында тырышлыклар куйды. 18 августта ул Германиянең Баден-Вюртемберг шәһәрендәге заводының рәсми рәвештә "углерод-нейтраль җитештерүгә" ирешүен игълан итте. Кояш панельләрен урнаштыру һәм җылыту өчен биомасса энергиясен куллану аша завод ел саен углерод чыгаруны якынча 3500 тоннага киметә ала. Бренд директоры болай диде: "Тотрыклы үсеш - бу шигарь түгел, ләкин аны җитештерүнең һәр звеносында гамәлгә ашырырга кирәк. Киләчәктә без шулай ук ​​бөтен сәнәгать чылбырында әйләнә-тирә мохитне саклауга ирешү өчен чималны органик үстерүне алга сөрәчәкбез".

Көйләү чаралары: Продукциянең туры килүен тәэмин итү өчен төрле илләрдә яңа кагыйдәләргә җайлашу

Төрле илләрдә косметика күзәтчелеге даими көчәйтелгәнлектән, чит ил брендлары да яңа кагыйдәләр таләпләренә туры килер өчен актив рәвештә җайлашалар. 7 августта Европа Берлеге рәсми рәвештә "Косметика кагыйдәләренең (EC) 1223/2009" яңартылган версиясен гамәлгә кертте, 12 кояштан саклаучы крем куллану концентрациясенә чикләүләр өстәде. Америка L'Oreal Group шунда ук L'Oreal Paris һәм Kiehl's кебек брендлары тарафыннан Европа базарында сатыла торган барлык кояштан саклаучы кремнар формуласын төзәтүне тәмамлаганын, чикләнгән кояштан саклаучы кремнарның эчтәлеген алыштырганын яки киметкәнен һәм Европа Берлеге Косметиканы көйләү органының (SCCS) куркынычсызлык бәяләмәсен узганын игълан итте.

АКШ Азык-төлек һәм дарулар идарәсе (FDA) шулай ук ​​11 августта "Косметик ингредиентларның куркынычсызлык исемлеген яңарту турында игълан" бастырып чыгарды, анда "натрий гиалуронаты" һәм "пантенол" кебек 20 ингредиент "гомуми рәвештә куркынычсыз дип танылган" исемлеккә кертелде. Шул ук вакытта, бу ингредиентларны үз эченә алган импортланган косметикадан җитештерү процессы турында җентеклерәк отчетлар тапшырырга таләп ителә. Моңа җавап итеп, Япониянең Kao төркеме тиз арада АКШ рәсми сайтында "Ингредиентларның куркынычсызлыгы турында мәгълүмат сораштыру системасы"н эшләтеп җибәрде. Кулланучылар продукт ингредиентларының куркынычсызлык бәяләү отчетларын һәм туры килү сертификатларын реаль вакыт режимында тикшерә алалар, бу FDA тарафыннан рәсми рәвештә танылу алды.

Продукция инновациясеннән алып базар дизайнына кадәр, әйләнә-тирә мохитне саклау практикасыннан алып таләпләргә туры килүгә кадәр, чит ил матурлык брендлары глобаль матурлык базарындагы үзгәрешләргә төрле яңа адымнар белән җайлаша. Бу үсешләр кулланучыларга югары сыйфатлы сайлау гына түгел, ә тармак үсеше өчен яңа юнәлеш тә бирә. Глобаль матурлык индустриясенең бу трансформациясендә сез кайсы брендның адымнарын иң нык көтәсез? Фикерләрегез белән уртаклашырга рәхим итегез.