Европа һәм Америка Кушма Штатларында барлыкка килгән OEM - социальләштерелгән массакүләм җитештерү һәм массакүләм хезмәттәшлек тенденциясенә керүнең бердәнбер ысулы. Ул шулай ук ресурсларны рациональләштерүнең нәтиҗәле ысулларының берсе һәм социальләштерелгән хезмәт бүленеше нәтиҗәсе. Әлбәттә, косметика сәнәгате дә искәрмә түгел. Дистә еллар дәвамында үсештән соң,Кытайның OEM/ODM косметикасыХәзерге вакытта базарда өч төп көндәшлек төркеме бар: "чит ил финанслары белән финансланган, Тайвань һәм материк нигезендәге", OEM күләме якынча 100 миллиард юань тәшкил итә. Косметика OEM продуктларын тикшерү һәм эшләү косметика сыйфатын һәм позициясен билгеләүдә иң мөһим фактор булып тора. Димәк, косметика OEM продуктларын эшләү позициясен билгеләүдә нинди факторларны исәпкә алырга кирәк?
Бүген мин сезнең белән косметика OEM продуктларын эшләүнең позицияләү мәсьәләсен тикшерергә телим, нигездә өч аспектны исәпкә алып: эмоциональ позицияләү, файда позицияләү һәм концептуаль позицияләү.
01Эмоциональ позицияләү
тикшеренүләрендә һәм эшләнмәләрендәкосметика OEM продуктлары, иң еш очрый торган нәрсә - эмоциональ позицияләү. Ни өчен? Косметика индустриясендә төп кулланучылар төркеме хатын-кыз кулланучылар булганлыктан, алар табигый рәвештә сизгер һәм эмоциональ. Икенче төрле әйткәндә, алар рациональ түгел, ә эмоциональрәк кешеләр төркеме. Әйтик, без саф функциональ продукт эшлибез, ләкин косметиканың үз нәтиҗәлелегеннән тыш, аны саклау функциясе дә бар. Ул саклау вакытында эффектны чагылдыра, шуңа күрә косметика хатын-кыз кулланучылар белән эмоциональ позицияләү аша аралашырга тиеш. Ни дисәң дә, күпчелек тирегә кайгырту продуктлары тиз арада нәтиҗә бирә торган продуктлар түгел. Кулланучылар нәтиҗәле булу өчен аларны кулланырга шат булырга тиеш. Эмоциональ позицияләүне киметергә ярамый.
02 Файдалы позицияләү
Косметика продуктларының нигезе файда урнаштыру булырга тиеш. Косметика буларак, ул карау өчен генә түгел, шуңа күрә матур күренү һәм хатын-кыз исе генә җитми. Аның төп функцияләре булырга тиеш. Нымландыручы продукт җылылыкны саклый алырга тиеш, һәмагарту продуктытабигый рәвештә агарту эффектына ия булырга тиеш.
Шуңа күрә, әгәр дә сез формуланың агарту эффекты косметика OEM продуктларын эшләү вакытында аеруча мөһим дип тапсагыз, аны тирене агарту продукты буларак куркынычсызлык позициясенә куегыз, хәтта бу брендны агарту категориясендә бик яхшы бренд дип билгеләргә мөмкин. Моның күп брендлар тарафыннан нәтиҗәле булуы исбатланган.
03 Концепция позицияләү
Концепция позицияләү шулай ук косметика OEM продуктларын эшләү процессында еш кулланыла торган позицияләү ысулы. Концепция позицияләү дип аталган ысул - продуктка аны шул ук көндәш продуктлардан аеру өчен махсус концепция бирү. Мәсәлән, эфир мае өстәлгән продуктлар, поляр тирегә кайгырту продуктлары, импортланган чимал продуктлары һәм өстәмәләрсез продуктлар - болар барысы да уңышлы концепция шау-шуының классик мисаллары.
Бу ноктада,Беазакиләчәккә юнәлтелгән базар күзаллавы бар. Бер тәрәзә хезмәте сәүдәгәрләргә базарны яулап алуны ышанып тапшырырга зур ярдәм күрсәтә, бу шулай ук Безиның корпоратив көченә таяна.
Бастырылган вакыты: 2023 елның 11 декабре
