Косметикатөрле реклама чараларының мөһим категорияләренең берсе булып, битлекләрдән соң зур реклама буларак, косметика сатып алуда кем катнашачак, һәм аларны сатып алуга тәэсир итүче төп факторлар нинди? Күптән түгел косметика өлкәсендә кулланучыларның тәртибен тикшерүгә юнәлтелгән зур күләмдәге мәгълүмат компаниясе Beijing Megayene Technology Co., LTD. "2023 618" отчетын бастырып чыгарды.тире"Зур мәгълүматлы кайгырту базары тикшеренүләре". Доклад 26 майдан 18 июньгә кадәрге чорда Weibo, Xiaomashu, B станциясе һәм башка платформалардагы "18 июнь" косметика базарына кагылышлы 270 000 нән артык мәгълүматка нигезләнгән (тирегә кайгырту базарында 120 000 нән артык, төсле макияж базарында 90 000 нән артык һәм матурлык кораллары базарында 60 000 нән артык), тирегә кайгырту, төс һәм башка әйберләр турында мәгълүмат һәм анализ бирә.макияжһәм косметика базарындагы матурлык кораллары базарлары.
90-нчы еллардан соңгы һәм 2000-нче еллардан соңгы чор косметика куллануны алга этәрүче төп көчкә әйләнде
"618" акциясе вакытында косметика базары турында онлайн фикер алышуда катнашкан кулланучыларның яше турындагы "Хисап" статистикасы күрсәткәнчә, 20-30 яшьлек кешеләр гомуми санның 70% тан артыгын тәшкил итә, бу кулланучыларның төп көче. Алар, нигездә, яңа социаль платформаларда үсеп килүче социаль платформаларда үсемлек чәчәләр, ләкин соңгы сатып алу, нигездә, традицион электрон коммерция платформаларына тупланган, һәм кайбер кулланучылар продуктларны видеоплатформалар аша да сатып алалар.
Шул ук вакытта, косметика базарындагы кулланучылар ихтыяҗын өйрәнү шуны күрсәтте: майны бетерү кулланучылар өчен кичектергесез проблемага әйләнде, аннан соң бетчәләрне һәм чәчләрне бетерү килә.
Нәтиҗәлелек өчен беренче сатып алу
Докладта әйтелгәнчә, 618 нче ел эчендә битлек тирегә кайгырту базарында иң популяр продукт булды, аннан соң сыворотка һәм бит кремы килә.
Сораштыру үткәрелгән брендлар арасында кайбер продуктларның беренче тапкыр сатып алу нияте көчлерәк булган, ә кайбер продуктларның кабат сатып алу нияте кабат сатып алу ниятенә караганда күбрәк булган (беренче тапкыр сатып алу нияте белдерү саны - беренче тапкыр сатып алу нияте белдерү саны, шул исәптән сынап карау, беренче сатып алу, үлән утырту һ.б.). Кайтарып сатып алу нияте белдерү саны кире сатып алу, запас туплау, кире сатып алу һ.б. кертеп белдерелгән кире сатып алу нияте санын аңлата. Шулай итеп, кулланучыларның сатып алу теләгенә нинди факторлар тәэсир итә?
Тирегә кайгырту базарында кулланучылар сатып алу факторларын җентекләп өйрәнгәндә, кулланучылар продуктларның нәтиҗәлелеген иң югары бәялиләр, продуктларны беренче тапкыр яки кабат сатып алуларына карамастан. Беренче тапкыр сатып алганда, кулланучылар косметиканың чималына, тәҗрибәсенә һәм продукт бәясенә күбрәк игътибар итәләр, ә кабат сатып алганда тәҗрибә һәм спецификация категориясенә күбрәк игътибар итәләр. Бәя хәзер төп фактор түгел.
Тире турында кайгырту продуктларын кулланучылар сатып алу факторлары.
Косметика продуктлары өчен, продуктларны беренче тапкыр сатып алучы кулланучылар тәҗрибәгә иң зур әһәмият бирәләр, ә продуктларны кабат сатып алучылар продуктның нәтиҗәлелегенә иң зур әһәмият бирәләр. Моннан тыш, беренче сатып алу белән чагыштырганда, продукт сатып алучылар косметиканың чимал һәм куркынычсызлык куркынычлары турында күбрәк борчылалар.
Косметика базарында кулланучылар сатып алу факторлары.
Соңгы елларда косметика базарында матурлык коралы популяр продукт булып тора. "Доклад" мәгълүматлары күрсәткәнчә, төрле брендлы матурлык кораллары өчен беренче тапкыр сатып алырга теләүчеләр саны кабат сатып алучылар саныннан күбрәк. Анализ нәтиҗәләре буенча, бу, нигездә, матурлык коралының югары бәясе һәм озаграк куллану вакыты белән бәйле, һәм кабат сатып алырга теләү чагыштырмача түбән. Матурлык коралларын беренче тапкыр сатып алганда, кулланучылар продуктның нәтиҗәлелегенә, тәҗрибәсенә һәм спецификацияләренә күбрәк игътибар итәләр.
Матурлык кораллары базарында кулланучылар сатып алу факторлары.
Эшлекле хезмәт күрсәтү һәм продукт сыйфаты шикаятьләрнең төп сәбәпләре булып тора
Интернет кулланучыларының комментарийларындагы "кимсетүле" һәм "шикләнүле" кебек тискәре хисләр белән күрсәтелгән эчтәлекне казып чыгарып, докладта "618" чорында косметика базарының төрле категорияләрендә булган төп проблемалар ачыкланган.
Тирегә кайгырту базары өчен, беренчедән, сатучылар яки сатучылар продукт сату кагыйдәләрен бозалар, мәсәлән, алдан җибәрү, турыдан-туры чит илләргә җибәрелгән бүләк тартмаларын сатып алмау, бу кулланучыларны мыскыллауга китерә. Икенчедән, төрле каналлардагы тирегә кайгырту продуктларының текстурасы, төргәге һәм составы аермасы аркасында, кулланучылар продуктның чынлыгына шикләнәләр.
Косметика базары өчен беренчесе - сатудан соңгы хезмәт күрсәтү вакытында күрсәтелмәү, клиентларга хезмәт күрсәтү начар булуы һәм башка проблемалар куллану тәҗрибәсенә тәэсир итә. Икенчесе - сатучыларның ялган пропагандасы, чын продукт һәм реклама шактый аерылып тора, һәм кайбер сату каналларында ялган товарлар һәм башка проблемалар булу кулланучыларның игътибарын җәлеп итте.
Матурлык кораллары базары өчен, зур күләмле мәгълүматлар һәм кайбер социаль платформаларның матурлык коралларының нәтиҗәлелеген алга этәрү өчен кулланылуының чынлыгына һәм ышанычлылыгына шик тудырырга кирәк. Икенчедән, матурлык коралының үз сыйфаты турында борчылулар бар, шулай ук матурлык коралының принцибы һәм эшләве турында да борчылулар булачак.
Бастырып чыгару вакыты: 2024 елның 30 сентябре
